Nu de digitale transformatie de afgelopen jaren aan kracht heeft gewonnen en steeds meer bedrijven de overstap maken naar digitale marketing en e-commerce, is SEO-manager een aantrekkelijke carrièreoptie geworden. Het belang van SEO kan niet worden overschat en een onderzoek uit 2023 onder marketingprofessionals toonde aan dat meer dan de helft een positieve impact op marketingprestaties en andere bedrijfsdoelen zag nadat ze SEO’s hadden geoptimaliseerd. Bovendien zag meer dan vier op de vijf respondenten een positieve impact in het algemeen van SEO-optimalisatie. Of u nu een online uitgever, een e-commerce winkeleigenaar, een digitale marketeer of een verkoper op een e-commerce marktplaats als Etsy bent , kennis van SEO is van het grootste belang. Hoewel kleine bedrijven misschien individueel aan hun SEO-strategie kunnen werken, hebben grotere bedrijven SEO-managers nodig om hun inspanningen te beheren. SEO-manager in een notendop: Moet je er een carrière in nastreven? Steeds meer bedrijven kijken nu naar SEO-optimalisatie terwijl ze hun online aanwezigheid opschalen. Meer dan een aanvulling op marketinginspanningen, is SEO-optimalisatie nu een noodzaak voor elk bedrijf – groot of klein – dat kijkt naar de steeds toenemende concurrentie. Een SEO-manager beheert de algehele SEO-strategie van een bedrijf: van het bedenken, plannen, implementeren, monitoren en uiteindelijk het bijstellen ervan indien nodig. Verrassend genoeg zijn er geen formele hogere opleidingsprogramma’s of graden specifiek voor SEO. Echter, een diploma in communicatie of marketing – met name online marketing – zal waarschijnlijk nuttig zijn. Het carrièrepad van een SEO-manager begint doorgaans met een junior SEO-analist of andere enigszins gerelateerde rollen zoals schrijver of marketingstagiair en strekt zich uit tot het hoofd van SEO. Het gemiddelde salaris voor een SEO-manager in de VS ligt hoger dan het gemiddelde Amerikaanse salaris, waardoor het een financieel lonende carrièreoptie is. Als je echter carrière wilt maken in digitale marketing en SEO-manager wilt worden, zijn er een aantal dingen die je moet weten. Deze bespreken we in het artikel. Wat doet een SEO-manager? Verantwoordelijkheden uitgelegd De verantwoordelijkheden van een SEO-manager binnen een organisatie zijn zeer divers en omvatten onder meer: Trefwoordonderzoek Keywordonderzoek is vaak het startpunt voor iedereen die de SEO wil optimaliseren en is daarom een ​​van de belangrijkste verantwoordelijkheden van een SEO-manager. Kortom, een SEO-manager moet een shortlist maken van de keywords die het bedrijf moet targeten, zodat de content hoger kan scoren in organisch zoeken. Keywordonderzoek vereist dat SEO-managers het volume van zoektermen afwegen tegen de keyword difficulty, een maatstaf die definieert hoe moeilijk het voor uw pagina zou zijn om hiervoor te scoren. Het beheren van de strategie voor digitale content De volgende logische verantwoordelijkheid van een SEO-manager zou zijn om te helpen bij het beheren van de digitale contentstrategie van de organisatie. Dit zou onder andere betekenen dat de content op de website van het bedrijf beheerd moet worden en dat deze SEO-waarde heeft en de aanwezigheid van de site in zoekmachines vergroot. Naast het beheren van de content op de website, houdt de SEO-manager zich soms ook bezig met de social media strategie om deze te verfijnen voor SEO-optimalisatie – inclusief het opbouwen van een online community van volgers op verschillende platforms. De SEO-manager is vaak verantwoordelijk voor het monitoren van websites en het analyseren van gebruikersstatistieken met behulp van tools zoals Google Analytics. Ze gebruiken de gegevens die afkomstig zijn van deze platforms om de SEO van de website verder te optimaliseren om zoveel mogelijk verkeer binnen te halen. Ze beheren en helpen doorgaans ook bij het finetunen van on-page en technische SEO, hoewel veel technische SEO-gerelateerde taken worden toegewezen aan ontwikkelaars of het productteam, omdat zij over het algemeen beter zijn toegerust om hiermee om te gaan. On-page SEO verwijst naar het optimaliseren van de content voor SEO, wat het targeten van de juiste trefwoorden, het hebben van de juiste afbeeldingen en geoptimaliseerde links omvat. Technische SEO is breder gebaseerd en is gerelateerd aan de algehele website in plaats van specifieke content. Om de zichtbaarheid van zoekmachines te vergroten, moet de SEO-manager ervoor zorgen dat de website zo toegankelijk mogelijk is voor zoekmachines, zodat ze uw webpagina’s zo snel en eenvoudig mogelijk kunnen indexeren, crawlen en weergeven. Verbeteringen van de klantervaring worden vaak ook in technische SEO verwerkt. Backlinks rijden Het verkrijgen van backlinks naar uw website van gezaghebbende websites is ongelooflijk belangrijk voor SEO omdat het de autoriteit van uw website opbouwt en daarmee een van de belangrijkste verantwoordelijkheden is van een SEO-manager. Hoe hoger de autoriteit van uw site, hoe gemakkelijker het is voor uw pagina’s om hoog te scoren in zoekmachines. SEO-managers gebruiken allerlei strategieën om backlinks op te bouwen, maar een van de belangrijkste is om ervoor te zorgen dat de content zo nuttig, deelbaar en informatief mogelijk is. Markt- en concurrentieanalyse Concurrentieanalyse is een ander belangrijk onderdeel van de taak van de SEO-manager, aangezien SEO draait om het verslaan van andere websites om hoger te scoren. SEO-managers moeten altijd op zoek zijn naar nieuwe trefwoorden, strategieën, backlinkinitiatieven en meer. Het nauwlettend in de gaten houden van uw concurrenten is een van de beste manieren om dat te doen. Opleiding en vaardigheden die nodig zijn om SEO-manager te worden Er bestaat geen formele opleiding voor een SEO-manager. Een diploma in communicatie of digitale marketing zou handig zijn, maar is niet altijd noodzakelijk. Bovendien stellen de meeste bedrijven geen minimale opleidingsvereisten vast bij het plaatsen van vacatures voor een SEO-manager. Er zijn echter meerdere instituten en platforms die “SEO-gecertificeerde” cursussen aanbieden, zowel online als offline. Sommige van deze cursussen zijn gratis, terwijl andere kosten in rekening brengen. Het kan een goed idee zijn om een ​​van deze cursussen op uw cv te zetten, omdat het uw kwalificaties zou versterken. Bron: Intellipaat Ondertussen heb je een hoop andere vaardigheden nodig om SEO-manager te worden. Deze omvatten Sterke schriftelijke en mondelinge communicatievaardigheden: Omdat een SEO-manager vaak met zowel interne als externe partijen moet communiceren, hebben ze sterke schriftelijke en mondelinge communicatievaardigheden nodig. Ook zijn goede interpersoonlijke vaardigheden een vereiste voor iemand die carrière wil maken in het veld van SEO. Kennis van SEO-best practices: u hebt gedetailleerde

Dus, je hebt een SEO-strategie. Maar hoe weet je dat het werkt? En belangrijker nog, hoe zorg je ervoor dat het de best mogelijke strategie is die je kunt uitvoeren? Zoals veel digitale marketeers en content creators al snel ontdekken, is SEO deels kunst, deels wetenschap. Het zijn de data die het wetenschappelijke deel vormen. En als uw strategie afhankelijk is van zoekmachine-algoritmen en technische details, dan regeert data oppermachtig. Laten we hieronder eens kijken waarom. Het laat je zien waar de naald is, zodat je hem kunt verplaatsen Stel dat je je zoekwoordenonderzoek hebt gedaan. Je denkt dat je een lijst met zinnen hebt samengesteld die je doelgroep gebruikt in hun online zoekopdrachten. Je hebt zelfs je eerste blogserie gepubliceerd op basis van wat je onderzoek heeft onthuld. Misschien heeft een van die berichten een backlink of twee gekregen. Maar wat nu? Voldoen uw content en strategie aan de doelen die u aanvankelijk had gesteld? U hebt feedback in de vorm van gegevens nodig om te weten of uw strategische inspanningen op schema liggen. U wilt misschien wat wijzigingen aanbrengen op basis van informatie van tools zoals Google Analytics en Google Search Console . Het testen van nieuwe tactieken, het afstemmen op zoektrends, optimaliseren en heroptimaliseren zijn onderdeel van de SEO-reis. Het is moeilijk om te overdrijven hoe belangrijk het bijhouden van voortgang is om uw SEO-doelen te behalen. Als u een metriek niet kunt meten, zult u problemen ondervinden om deze te beïnvloeden. Uw doel kan zijn om de online verkoop te verhogen, een e-maillijst op te bouwen of het organische verkeer te vergroten. Welke naald uw strategie ook probeert te verplaatsen, die metriek moet worden gemeten. Anders weet u niet of u op schema ligt en wat u anders kunt doen om uw doelen te behalen. Het vertelt u wat uw concurrentie doet Behalve dat u een vlieg op de muur bent in de vergaderruimtes van andere bedrijven, kunt u alleen anticiperen op de bewegingen van uw concurrenten. Daarom blijven minder bekende namen in de industrie soms steken in het reageren op wat de grote spelers doen. Kleinere regionale mobiele providers kunnen bijvoorbeeld snel hun promotiestrategieën aanpassen aan wat merken als Verizon uitbrengen. Maar als het gaat om SEO, kunnen data-analysetools u een kijkje in de keuken geven van wat concurrenten doen. Deze tools onthullen voor welke organische trefwoorden concurrerende sites scoren. Hoewel u misschien denkt dat u termen moet nastreven waar uw branchegenoten terrein winnen, kan de concurrentie om hen krankzinnig zijn. Relevance, een bureau voor groeimarketing, suggereert dat uw SEO-strategie beter gediend zou zijn door te richten op niche, long-tail-trefwoorden om wat initiële tractie te krijgen. Zodra u de autoriteit van uw site hebt vergroot, kunt u het opnemen tegen uw rivalen voor de belangrijkste zoektermen van uw branche. Dit is vooral belangrijk als u een bedrijf bent dat net begint met uw SEO-reis. Stel dat uw bedrijf actief is in de draadloze telecomindustrie. Het verkeer naar de content van uw grootste concurrent over het groeiende gebruik van IoT neemt toe en de gegevens laten zien welke trefwoorden dit organische verkeer aansturen. Maar in plaats van achter een bullseye als “IoT-apparaat” aan te gaan, kunt u content ontwikkelen die lezers vertelt “hoe ze een IoT-apparaat op afstand kunnen beheren”. Door content te ontwikkelen die het IoT-onderwerp vanuit een unieke hoek behandelt, kunt u uw online zichtbaarheid vergroten. Later kunt u die winst benutten bij uw jacht op grotere trefwoordprooien. Het helpt je te begrijpen wat je publiek motiveert Google bracht in augustus 2022 zijn originele update voor nuttige content uit . Het doel van de update was om makers te laten overstappen op het maken van content die op mensen is gericht. De update betekent dat digitale marketeers de zoekintentie van hun doelgroepen beter dan ooit moeten begrijpen. Ze moeten er ook voor zorgen dat hun doelgroepen hun content relevant en zeer nuttig vinden. Het draait allemaal om de ervaring die mensen hebben met content. Als uw content niet bevredigend is of geen doel of diepgang heeft, zal uw publiek hierop reageren. Signalen zoals hogere bouncepercentages, minder conversies en dalingen in verkeer kunnen wijzen op een probleem. Gegevens als deze kunnen u wijzen op de noodzaak om terug te gaan naar de tekentafel. U begrijpt uw ​​publiek misschien niet zo grondig als u dacht. Data-analyse kan u echter ook laten zien wat werkt voor uw markt. Het laat zien welke content en trefwoorden goed presteren. U leert of uw publiek ontvankelijk is voor nieuwe teksten op call-to-action-knoppen en links. SEO-prestatiegegevens kunnen onthullen waar u content wilt uitwerken en uw autoriteit wilt vergroten met pijlerpagina’s. Beschouw SEO-prestatiegegevens als een andere bron van consumentengedrag en marktonderzoeksinzichten. Het wijst op kansen om de inkomsten te verhogen Het verhogen van het verkeer naar uw site en digitale content is een stap in de goede richting. Maar uiteindelijk wilt u meer dan alleen impressies en hoge rankings in de zoekmachineresultatenpagina’s. Om hun inspanningen te rechtvaardigen, moeten contentmarketeers ook bewijzen dat wat ze doen de moeite waard is. Dat betekent het verhogen van de omzet. Zonder data weet u niet hoe en wanneer uw publiek op de aankoopknop drukt. Interageren ze met uw content en converteren ze online? Lijkt het erop dat ze een inside sales team bellen en daarna uw winkels bezoeken? Het bijhouden van dit soort gedragingen helpt aankooptriggers en voorkeuren te identificeren. Analytics richt zich ook op welke content converteert. Stel dat u hebt opgemerkt dat drie van uw blogposts top performers zijn voor online aankopen. Deze stukken leiden consequent verkeer naar uw digitale winkel, waar bezoekers uiteindelijk iets kopen. Deze statistieken zouden u moeten triggeren om die posts en aankopen nader te onderzoeken. Misschien gebruiken die posts een overtuigendere CTA en is de content een betere case voor de gerelateerde producten. U kunt wat daar werkt, kopiëren en kopiëren naar uw SEO-strategie. SEO-gegevens benutten Je hebt misschien een waterdichte SEO-strategie. Je zoekwoordenonderzoek is grondig en je contentkalender is vol voor het jaar. Zelfs je website is vernieuwd. Toch kan je plan in duigen vallen als je